Hemos
llegado a la conclusión de que, si la prensa quiere pervivir, ha de modificarse
para adaptarse a las nuevas necesidades de los usuarios. Para ello, además de
centrarse en temas que interesen a los lectores, también han de permitir su
participación. También queremos destacar el hecho de que opinamos que
posiblemente la prensa local este ganando más adeptos que la regional debido al
interés innato del ser humano para sentirse identificado con temas más cercanos
a sí mismo o a su entorno, algo que puede permitirse con más facilidad la
prensa local que la regional.
En la
siguiente tabla podemos observar que la publicación regional mas leída es ElNorte de Castilla, con una media de
198.000 lectores diarios, que lo convierten en el primer periódico de Castilla y León y el decano
de la prensa diaria española, pues fue fundado en 1854. Podemos ver en los
gráficos la importancia que tiene El diario de León dentro de las publicaciones
locales, con una media de 139.000 lectores. Como contrapunto tenemos La crónica, cuya
publicación tiene 27.000 lectores de media, siendo así el que menos lectores
tiene dentro de la tirada local y regional.
Sorprende ver que dentro de las categorías que analiza la
tabla se encuentren periódicos de tirada nacional, como el ABC, y que se sitúen en puestos inferiores a publicaciones regionales en cuanto a número de lectores.
La publicidaden prensa permite una excelente segmentación geográfica
(periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así
como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida.
Contratar publicidad en prensa resulta algo sencillo, rápido y seguro, ya que
las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad
de espacio.
El escenario de la información local en las medias y
grandes ciudades es actualmente complejo por la cantidad de pequeños medios que
irrumpen en el mercado, que aunque no cuentan con las mínimas garantías de
sostenibilidad financiera, poseen la suficiente capacidad como para incrementar
la complejidad de dicho mercado, sobre todo respecto de la contratación
publicitaria. También hay que sumar a los medios locales, que se financian con
subvenciones públicas y contrataciones privadas, enturbiando el clima de competencia,
y los medios de pago que regalan buena parte de sus ejemplares en determinados
espacios metropolitanos con el fin de engrosar sus índices oficiales de
difusión.
Estaprensa
gratuitapermite que la
publicidad llegue a segmentos de la población a los cuales no llega la prensa
convencional.
Las
cabeceras se han intentado adaptar a todos los cambios que han ido surgiendo a
lo largo de los años, y a día de hoy, se puede decir que la vorágine no ha
podido con ellas.
Las
principales ciudades tienen como mínimo un diario local, y el número de cabeceras
ha ido consolidándose durante los últimos años, lo que nos hace ver que todavía
existe algo de esperanza en el sector de la prensa escrita especializada en el
sector local.
En
España, aunque hablemos de prensa regional, estamos hablando de una prensa
local más genuina. Aunque aún existe una
prensa regional muy importante, las cabeceras más significativas son,
irónicamente, las locales. Estas están generando unas situaciones de monopolio,
algo que ya sucedió en otros países y propició la eliminación como competencia
de la prensa regional, algo que también está pasando en nuestro país.
A
lo largo de las décadas de los 80 y 90 se intentaron forjar nuevas estrategias
que ofrecían de algún modo una especie de colchón de seguridad a corto y medio
plazo.
El
miedo o la inseguridad de los medios impresos por la posible pérdida de
seguidores fieles, o simplemente una mala adaptación a la situación actual,
afectó tanto a las estructuras empresariales, comerciales y de distribución
como a los aspectos formales y de contenidos del producto. Debido a esto, la
tipografía comenzó a modificarse y a cobrar otro valor. Se ha empezado también
a cuidar más la fotografía, se ha introducido la infografía, y el color se
consolida como compañero de viaje. En definitiva, se ha mejorado la
legibilidad.
En
relación al contenido, los diarios han cambiado las prioridades informativas.
Del predominio de la información política en los años 70 y 80 hemos pasado, en
los 90, a unos índices donde destaca la información de sociedad y de servicios.
Esta necesidad de acercarse al público a través de temas más cercanos ha
provocado que muchos diarios locales acudieran al periodismo de calle para
frenar la importante presencia de contenidos enviados por los gabinetes de
comunicación.
Incremento de páginas
Todas
las cabeceras incrementaron considerablemente el número de páginas para la
información próxima. Su oferta ha llegado a cifras superiores a las 30/35
páginas en los rotativos con menos paginación, como el Diario del Alto Aragón o
El Correo de Andalucía Málaga, y a más de 50/60 en diarios de 72 o más páginas,
como el Heraldo de Aragón, La Opinión de Málaga o El Correo Gallego.
Entendieron que la tendencia hacia los contenidos micro-locales es un camino
para atajar los problemas relaciones con la audiencia y circulación que padecen
algunos medios escritos, y que se anuncia para la mayoría en el futuro.
A
pesar de la importancia de este fenómeno, nunca se le ha dado demasiada
importancia al considerar de mayor envergadura la prensa más mayoritaria. Lo
que hay que tener en cuenta es que todos los diarios nacieron como locales,
incluso los pertenecientes a las grandes urbes.
Tal fue el caso de El diario de Barcelona, fundado el 1 de
Octubre de 1792 y que fue publicado en papel hasta 1994, después de 217 años de
historia. En Madrid nos encontramos la llamada "Prensa de Barrio"
durante finales del siglo XIX y comienzos del XX, con cabeceras como
Crónica de los Carabancheles o El Heraldo de Chamberí.
Actualmente,
los grandes grupos de prensa han intentado diversas fórmulas ofensivas para
minar el poder de esta clase de prensa, entre ellas la compra de diarios,
generalmente líderes de la zona, y posterior integración en el grupo matriz,
como el caso de El Correo, Prensa Ibérica o Zeta.
Spotify
es el medio más popular a la hora de escuchar música, porque permite crear
listas según gustos y compartir en las redes sociales. Además, no es necesario
pagar para escuchar música, aunque si no se tiene cuenta premium, sólo se podrá
escuchar de manera restringida, durante varias horas al mes.
En cuanto Xbox Music, aunque su parecido con
Spotify es llamativo (ambas permiten escuchar X horas al mes música sin tener
cuenta premium) sólo permite relacionarse con personas que tengan Xbox o Xbox Music, lo que limita mucho al tipo de usuario.
El catálogo de Xbox Music es muy variado y rico tanto en canciones como en vídeos musicales.
Actualmente
tanto Spotify como iTunes le llevan mucha experiencia de ventaja. El tiempo
situará esta nueva plataforma en su sitio, una apuesta de uno de los grandes
por entrar en un mercado ya muy expandido.
Las
principales competidoras de Xbox Music son Spotify, Google Music e Itunes. La
primera es la competidora más fuerte, ya que permite relacionarse con usuarios
en redes sociales, algo que actualmente Xbox no puede hacer (se relaciona sólo con usuarios pertenecientes a Xbox).
La gran ventaja que tiene Spotify es la
disponibilidad del servicio en todas las plataformas existentes, dejando a un
lado a Xbox Music, el cual tan solo estaba presente en todos los productos de
la plataformas Windows y Xbox. Ahora bien, Microsoft ha liberado la version
oficial de Xbox Music para los sistemas operativos Android e iOS, esto con el
fin de aumentar la presencia del servicio y presentarse como un gran rival que
ofrece un excelente servicio de streaming de música.
Xbox Music es similar a Spotify. Ofrece
un catálogo de 30 millones de canciones que pueden escucharse gratuitamente en
streaming con el único requisito de tener que escuchar publicidad entre canción
y canción. También se pueden crear listas de reproducción y existe una opción
de radio inteligente dependiendo de los gustos del usuario. Podrás tener ese
streaming gratuito durante seis meses de manera ilimitada, pero con publicidad,
cuando se acabe este plazo, solo podrás hacer acceder al servicio 10 horas al
mes. Spotify está disponible para cualquier plataforma, incluido los
dispositivos móviles de Apple y Android. Tiene un catálogo de 15 millones de
canciones de 100 años de música y 20.000 canciones nuevas se añaden cada día.
Su versión gratuita, Spotify Free, también tiene límites. Durante los seis
primeros meses tendrás música sin límites, pero después sólo podrás escuchar 10
horas al mes. Además, no puedes acceder desde el móvil a no ser que contrates
una cuenta premium.
Google
Play, a su vez, es un servicio gratuito en el que además de subir tu música
también puedes comprar nuevas canciones de Google Play. El reproductor es muy completo
ya que puedes crear listas de reproducción, editar información de la canción o
álbum, marcar tus canciones con un me gusta o no me gusta, listas inteligentes
y mezclas.
Para
finalizar, tenemos el caso de iTunes Mach, que solo está disponible a través de
iTunes, para todos los dispositivos de Apple y PC que tengan instalado el
programa iTunes. Es algo diferente a Spotify y Xbox Music ya que iTune Match te
permite tener todas tus canciones en la nube, iCloud, incluso las que has
importado desde un CD, hasta un máximo de 25.000 canciones. De este modo puedes
escucharlas en cualquier lugar y en cualquier dispositivo.
Lo
bueno es que aparecen todas las canciones que tengas en tu ordenador, incluso
las compradas fuera de iTunes o que hayas descargado en otros lugares. iTunes
Match crea una biblioteca virtual de tus canciones para que puedas
reproducirlas en formato AAC a 256 Kb/s sin DRM, aunque tu copia original sea
de menor calidad. No tiene un servicio gratuito y su coste es de 25 euros al
año.
